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近日,文化和旅游部公布社科研究优秀成果,我院陈波教授团队“秭归县‘六小’新型乡村公共文化空间建设方案”入选文化和旅游部优秀行业智库成果。
为推进落实《“十四五”文化和旅游科技创新规划》,促进行业实践研究、助推智库成果转化、发挥宣传阵地...
2024-06-04
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11月29日下午2点,中国传媒大学传播研究院雷跃捷教授做客马克思主义新闻观大讲堂。雷教授深入阐述马克思主义新闻观,解读了习近平总书记关于宣传思想工作的新要求,并以2018年中国新闻奖各类获奖作品为例,生动论述当前新闻舆论宣传所处的媒介格局与...
2018-12-11
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11月8日14:30,中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清教授做客马克思主义新闻观大讲堂,从“如何科学认识互联网”“如何治理和发展中国互联网”“如何推进和完善全球互联网治理”三个问题出发,全面梳理并深入解读习近平关于网络空间治理...
2018-11-14
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9月15日下午,武汉大学新闻与传播学院研究生学术工作坊第二期暨珞珈传说第96期系列活动,在学院三楼报告厅举行,复旦大学新闻学院白红义教授主讲《以“文献”为中心:学术论文的选题、综述与理论》。讲座由武汉大学新闻与传播学院副院长吴世文教授主持,...
2023-09-27
(鄂)新登字08号
图书在版编目(CIP)数据
新闻与传播评论.2010年卷/罗以澄主编.——武汉:武汉出版社,2011.1
ISBN978-7-5430-5571-1
I.新…II.罗… III.新闻学:传播学-文集 IV.G210-53
中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第259925号
考虑到打折广告在中国品牌打入韩国市场时可能起到的积极作用,以及在扩张市场时与韩国本土品牌的激烈竞争,本研究把海尔( 中国最大的白色商品制造商) 设定为广告主体,韩国其他品牌设为打折参照对象,以消费者的自我调节定向为调节变量,比较大幅度打折与小幅度打折引起的不同效果。
本研究以 200 名韩国大学生作为研究对象,以海尔商品为假想打折商品,制作出印有“比韩国市场其他品牌的一般销售价格便宜 30% 出售”和“比韩国市场其他品牌的一般销售价格便宜 70%出售”的打折广告,之后随机将印有不同打折广告的问卷调查发放给实验对象。之后让实验对象针对观看打折广告前后的购买意图以及感知风险回答了相关问题。
希望本研究结果在了解韩国消费者对“海尔”的购买意图方面提供一点参考价值,也希望对今后“海尔”以及其他中国品牌开发韩国市场扩张战略提供有益的参考。
科学研究