校企合作新模式 共育复合型传媒人才

在即将结束的这一学期里，武汉大学新闻与传播学院（以下简称“学院”）的一门课程《腾讯互娱--数字营销实战》获得了同学们的好评。课堂上的新概念、新方法、新案例常常让同学们耳目一新，不少同学表示，“希望有更多的机会参与这样的课程”。

这门课程由学院与腾讯互娱团队合作开设，是腾讯互娱首次跟院校深度合作，这种合作教学模式对双方来说都是一个挑战。经过近半年的前期研讨策划，围绕腾讯互娱市场体系的实际业务职能，从数据营销、用户洞察、媒介渠道、公关传播、创意设计、内容营销六大主题出发，将最真实珍贵的案例资料、最新的营销方法引入课堂，最终吸引了许多同学参与到课程学习中。

腾讯互娱教学团队的老师讲授理论知识

在新媒体迅猛发展、业界市场急剧变化的今天，促进理论与实践结合、培养更加熟悉行业动态、契合业界发展需求的复合型人才一直是学院的教学理念。学院设置在大三下学期的专业实习就取得了不少成果，同学们到全国各大媒体机构、互联网公司进行实习也得到了能力上的锻炼。此次的校企合作课程，也意在培养同学们实习工作前的实战思维，增强同学们的竞争力。

以往学院邀请业界人士前来讲座，为同学们带来行业的最新动态，但不能充分满足同学们的实践需求。此门课程则克服了讲座在时间和形式上的局限，增强了学习的系统性和互动性，融入了更多的实战元素，让同学们在理论学习与实践中增强思维能力、逻辑能力和审视市场的能力。

《腾讯互娱-数字营销实战》课程成功搭建起了以实战为特色的教学平台，充分发挥业界人士的主体性，课程将数字营销基础理论与大量实操案例相结合。由同学们组成小组进行实战演练，完成数字营销策划进行展示，并设置专家提问与点评，模拟真实提案环节，让同学们参与到数字营销的全流程。

不少同学表示想做好这次策划并不轻松，一名来自“故宫口袋工匠上市营销方案”的小组同学说：“我认为在方案讨论的过程中，一方面的困难是‘定位’，另一方面是‘落地’。”困难也激发了同学们的学习热情，不同小组的同学多次线下讨论，从确定目标到核心策略，从创意构思到媒介投放，一环一环打磨小组方案，并积极与其他小组的同学交流经验。
 

同学们分小组讨论策划方案

腾讯互娱团队认为同学们展示的最终方案水准较高，部分方案还受到了腾讯互娱部门总监、HR的肯定与赞许。学院副院长洪杰文也鼓励表现优异的同学再接再厉，希望同学们带着锻炼能力的初心来学习。

学院将继续与腾讯互娱合作，根据行业趋势、腾讯互娱体系结构的变动，调整课程的方向与内容，把这门课程打造成连接基础理论与前沿业务的桥梁。学院也将继续探索复合型传媒人才的培养模式，培育出更多适应时代发展趋势、实战经验积累丰厚的传媒人才。（文：沈阳熠、冯苗苗、谭钦云，编辑：朱战缘）