返朴归于智——汉字符号的广告解读

本新闻来自：SJC

“在日常广告运作中，汉字的工具性往往被过份的强调，以至于在很大程度上遮蔽了汉字特有的历史意识和文化性质，隐匿了它特有的价值观和方法论”。 2007年12月5日下午三点，武汉大学新闻与传播论坛邀请到了上海师范大学人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系主任金定海教授为我院学生做了一场题为“返朴归于智-汉字符号的广告解读”的讲座，这也是我院研究生学术文化月系列讲座的第三场学术活动”。

金教授从“返朴”的意思开始，告诉我们要去掉外饰，还其本质。即从汉字的源头来理解汉字符号的意思，把握其象形文字的特点。“中国文字，作为一个差异化的概念，被普遍意识，这是中国文化自觉的象征。”由此看到汉字是一种具备相当智慧的文字符号，与中国社会文化生活联系紧密。

此外，金教授还从从汉字特有的形、象、意出发分别谈了它们在广告创意中的运用。这也对我院未来的广告人提出了更高的要求——必须对汉文化、汉字有深刻的理解才能够更好地运用汉语言符号为广告创意服务。

近两个小时的时间，金教授一直站着为大家讲演，风趣幽默的讲解引起了同学们的阵阵笑声，使大家在轻松的氛围下学习了知识，开阔了眼界。讲演最后，金教授与广大学子进行了交流互动，回答了同学们提出的一系列相关问题。

本网版权与免责声明：

①凡本网注明“本文章（新闻）来自：SJC”的作品，版权均属于本网，如需转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，请在使用时注明“来源：武汉大学新闻与传播学院（http://journal.whu.edu.cn）”。

②凡本网注明“本文章（新闻）来自：XXX（非本网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

校园新闻

返朴归于智——汉字符号的广告解读

最新新闻

我院肖珺教授团队获教育部学位中心2024年主题案例立项

学院召开新闻传播学科发展研讨会

学院和香港城市大学媒体与传播系合作交流座谈会举行

学术活动 | 中美学者热议AI驱动的跨文化传播问题：武汉大学－昆山杜克大学举办专题工作坊

人工智能时代广告专业实践教学高峰论坛顺利举办

常用链接

联系我们