洪俊浩教授解读美国大选及其传播学意义

11月11日上午十点，美国布法罗纽约州立大学传播系教授、 哈佛大学费正清研究中心研究员洪俊浩教授莅临武汉大学新闻与传播学院报告厅，为我院师生带来以“美国媒体对这次总统选举的影响及其理论涵义”为主题的讲座。

洪教授的讲座从美国的总统选举制度、此次选举与历届选举的特别之处、美国大选与新旧媒体的关系以及通传播学理论的联系等方面展开。

首先，洪教授回顾了美国近二十年的总统选举历程，介绍了总统任期、选择标准、选举方式、两党执政的常态以及历任领导人的特色等内容。洪教授指出，此次选举的独特之处在于选举结果与事前民意调查与美国主流媒体报道倾向的鲜明对比。在选举结果出来之前，美国主流媒体与民意调查之中，民主党代表、前第一夫人希拉里·克林顿的支持率   明显领先于共和党代表、房地产大亨唐纳德·特朗普，选举当天的结果却以特朗普当选告终。从此，美国政坛将开始一场圈外人与局内人势力的重新洗牌。然而这种政治颠覆并非全无征兆。洪教授将希拉里与特朗普分别形容为“捂住各种问题的盖子”与“打开装满魔鬼的瓶子”。希拉里秉持精英主义路线，若其当选，或将延续即将卸任总统奥巴马的既有路线，至少在短期的将来，美国的发展会较为平稳。美国的贫富差距、族群冲突与阶层矛盾等问题不会一触即发，但是问题依旧存在。而特朗普的政治理念，尽管尖锐，却深得民意。因此，其当选被称作是“沉默的大多数”做出了选择。尽管如此，特朗普上台之后，美国的未来之路通往何方尤未可知。中产阶级的生活是否可以改善，移民政策是否会紧缩，跨族群与阶层的对话是否可能，美国在世界和平与发展当中扮演的角色等问题将难以预料。

其次，洪教授认为，此次大选彰显了媒体在政治话语之中的力量以及新旧媒体的博弈。在美国历任大选之中，媒体的力量举足轻重，在串联不同社会阶层、监督选举过程以及为候选人提供辩论平台等方面发挥着重要的作用。洪教授指出，媒体存在选择偏向（selection bias）。尽管都在报道真相，但在选择新闻方面，媒体是带有一定偏向性的。在竞选过程中，媒体掌握着相当重要的议程设置权力，同时，候选人也会利用媒体为自己代言。这种倾向性往往比较隐蔽，然而在此次选举之中，这种倾向性却被外化，主流媒体一边倒支持希拉里，公开表达对特朗普的不看好。但是，特朗普将新媒体作为自己的话语平台，通过推特、脸书等社交媒体进行辩论，表达自己的政治愿景，从而赢得“沉默的大多数”的支持，这种支持没有表现在民调之中，却直接促成了选举的结果。

最后，洪教授从新闻与传播学科的角度，提出了几个值得思考的问题。如沉默的螺旋理论在新媒体环境下的变革、主流媒体在西方民主社会中的作用、民意翻车现象的成因以及如何获得更精准的民调数据等。