中国广告教育研究会第13届年会暨国际广告论坛在湖北恩施举行

2014年8月21日,中国广告教育研究会第13届年会暨广告国际论坛在湖北恩施召开，会议由武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院、中南民族学院新闻与传播学院、湖北民族学院承办。大会就我国广告学专业教育的模式框架与转型、广告产业发展和广告文化等相关问题展开了研讨，并选举出新一届的常务理事单位、会长、秘书长、常务副秘书长和副会长单位。
      中国广告教育研究会会长张金海、国家工商总局广告监管司副司长黄新民、广告教育研究会首任会长陈培爱、湖北民族学院党委书记吴建清、中南民族大学文学与新闻传播学院书记桂孙来、百度副总裁朱光分别在开幕式上致辞。开幕式由广告教育研究会秘书长姚曦主持.

      此次年会历时两天，来自美国、日本、国内百余所高校的专家学者、各大知名出版社编辑及诸多业界精英160多人与会。参会学者围绕“数字传播与广告产业发展、广告文化及广告教育”这一主题展开深入探讨和交流，为我国广告教育与广告产业的纵深发展积极研讨、建言献策。本次年会的主题发言共分为三个专题：“数字传播与广告产业发展”、“数字传播与广告教育”和“数字传播与广告文化”。来自国内外17所高校的知名学者和阿里、央视的资深实战家宣读了会议论文。在论文宣读之后，6位嘉宾对论文进行了一一点评。
      在“数字传播与广告产业发展”分论坛中，日本视觉设计家协会事务局长大迫修三向与会人员介绍了日本设计家协会（JAGDA）的作用，并分享了日本的视觉设计现状；东京工业大学设计学科教授福岛治则详细展示了日本新的设计潮流，指出好的设计应该是具有社会学、商业险和文化性的；美国伊林诺伊大学香槟分校广告系副教授Brittany Duff介绍了本校的广告教育实践；上海应用技术学院吴艺华教授结合日本海报设计的流派和对大师作品的介绍，对日本的平面广告进行了详细的分析；阿里妈妈时效营销研究院主任蓓妍在“数据在于连接，营销在于实效”的报告中分享了众多了阿里妈妈基于大数据应用的互动推广案；CTR央视市场研究公司田涛则探讨了数字化趋势对广告业发展的影响，指出数字时代，互联网发展重心从“广泛”向“深入”转换，消费者生活形态“全面网络化”，广告主对媒介的选择从“广覆盖”转向“精筛选”，广告业面临广告媒介泛化的趋势；北京大学陈刚教授在“数字营销传播的新发展”报告中，对企业的互联网化加速、数字时代品牌的挑战、数据营销、移动时代的困惑、技术的应用与冲击、新数字整合传播的推进和管制的加强等七个问题进行了深入探讨；厦门大学黄合水教授分享了一项对网络媒体盈利模式的实证研究。
      在“数字传播与广告教育”分论坛中，上海师范大学金定海教授围绕“充分故事化时代的创意教育”进行了精彩发言；上海大学许正林教授对当前国外社交媒体广告研究的基本态势进行了分析，指出了相关研究的六大热点问题；四川大学杨效宏教授分享了一项对大学本科人文社科类学生科研训练效果的评估模型；华东师范大学杨海军教授以本校广告发展为例，对中国广告教育转型的“国际化”路径进行了探析；华中科技大学舒咏平教授结合新媒体发展对传统广告业的冲击这一背景，分析了为什么品牌传播这一广告教育定位应从策略走向常规；江西师范大学曾振华教授分享了本校创新型广告专业人才培养的教学模式。
      在“数字传播与广告文化”分论坛中，武汉大学姚曦教授对文化嵌入、网络行为与国际品牌跨文化传播效果的关联机制进行了探究，并对构建的相关理论模型进行了实证检验；上海外国语大学陈正辉教授围绕“数字传播与国际文化交流”的主题，分析了国际文化交流的主要障碍，认为数字技术更能彰显汉字传播的魅力；暨南大学杨先顺教授以互联网为例，对数字传播时代的后现代伦理进行了审思；上海外国语大学姜智彬教授对整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略进行了深入分析；安徽大学邬盛根教授对广告产业发展中的公众因素进行了再次的深入探究；中南民族大学黄迎新教授以贵州铜仁为例，分析了武陵山民族地区的地理标志开发应用现状。
      在本次年会上，中国广告教育研究会还进行了常务理事会的换届选举，推选出武汉大学、北京大学等43所院校为常务理事单位。在常务理事会上，推选出北京大学陈刚教授为新一届会长、武汉大学姚曦教授为新一届副会长兼秘书长。会议还推举武汉大学程明教授、上海外国语大学陈正辉教授和中国传媒大学的张翔教授为新一届副秘书长，推举武汉大学、厦门大学、中国人民大学、华中科技大学、四川大学、暨南大学、上海大学、华东师范大学、上海外国语大学、上海师范大学、深圳大学、西北大学和中国传媒大学等13所高校为副会长单位。
      在年会闭幕式上，中国广告教育研究会现任会长张金海教授就本届教育研究会的工作及广告学科建设与发展进行了梳理和总结。新任会长陈刚教授做了新一届研究会的工作计划报告，新一届的工作将以“国际化”及“与业界的融合、引领产业发展”两大维度作为重点。
      中国广告教育研究会年会是中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告学研究分会主办的全国性大型学术会议。会议的召开为数字传播背景下，我国广告学专业教育的模式框架与广告产业发展等相关问题提供了研讨的平台，通过学界专家与业界精英的沟通互动，不但对产学研的对接提供了契机，也便于形成学界、业界紧密联动的协作关系，进而为我国广告教育及广告产业的长远、健康发展提供有力的智力支持与保障。（王佳）