用好公共关系 着力提升国际传播新效能——“马克思主义新闻观大讲堂”系列讲座2025年第4期

2025年6月23日上午，武汉大学新闻与传播学院“马克思主义新闻观大讲堂”系列讲座2025年第4期在学院报告厅顺利开讲。本次讲座特邀中国公共关系协会会长，中宣部原部务会成员、国务院新闻办公室原副主任郭卫民担任主讲嘉宾，以“用好公共关系 着力提升国际传播新效能”为主题作专题讲授。讲座由武汉大学媒体发展研究中心主任单波教授主持。

郭卫民首先系统分析了当前国际传播面临的复杂形势。一方面，中国综合国力和国际地位显著提升，世界渴望了解中国；另一方面，“西强我弱”的国际舆论格局尚未根本改变，西方反华势力遏制抹黑行径不断，在涉华报道中仍主导议题设置与渗透。与此同时，新技术、新媒体的迅猛发展，既带来《黑神话·悟空》、李子柒等“破圈”传播的新机遇，也对传统传播模式提出全新挑战。

面对机遇与挑战并存的新局面，郭卫民强调要多措并举、提升传播效能。第一，积极开展对外新闻舆论工作。中央媒体主力军需打造国际影响力，提升海外采用率与议题设置能力，同时发挥地方与行业媒体特色，形成合力，发出中国声音。第二，组织丰富多彩的文化对外推广活动。系统运用文艺演出、影视出版、文物展览、汉语教学、中医药等丰富内容载体，讲好普通百姓故事，阐释中华文明兼容并蓄、家国情怀的精神特质，从而增进国际社会对中国发展理念、发展道路的理解和认同。第三，加强人脉建设，不断扩大朋友圈。国际传播“归根到底是做人的工作”，需善用外国媒体资源，紧密联系外国专家、在华人士、留学生群体，尤其重视面向“Z世代”、“α世代”青年的沟通。

接着，郭卫民特别指出，新时代国际传播提质增效的关键有三个方面：第一，要善用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、生成式人工智能等新技术赋能传播，创新传播方式。第二，深化国别研究与舆情分析，实现受众细分与精准触达。第三，着力建设融通中外的话语体系，贴近国际受众的思维习惯。

最后，他认为公共关系理念对国际传播具有重要的借鉴价值。现代公共关系在长期发展中，经过不断实践和完善，形成了比较成熟的理论框架体系和丰富内涵。通过对公共关系三要素等方面的深度把握与灵活运用，能够有效提升国际传播的针对性与实效性，助力讲好中国故事，提升国家文化软实力。

在互动讨论环节，针对“地方国际传播中心该如何创新建设运营机制，以更好地顺应人脉建设这个职能”的问题，郭卫民指出，国际传播本质上是基于人的工作，人脉建设是国际传播的重要工作之一，要广交朋友、广结善缘。各地方国际传播中心应紧密结合自身的战略定位和特色优势，全方位、系统性地做好人脉建设工作。这不仅能提升地方国际传播的实际成效，也是对党的二十届三中全会提出的“构建更有效率的国际传播体系”的积极回应。针对国际传播如何平衡“硬”与“软”关系的问题，郭卫民认为，平衡“软内容”和“硬话题”的关键在于“平时细水长流，关键时刻精准发声”。平时要用“软内容”打基础，润物细无声，多讲普通人爱看的故事；关键时刻则该硬则硬，理性发声。遇到误解或争议时，快速反应。此外，要善于用数据和事实说话。

主持人单波教授认为，郭会长的专题讲座为新时期国际传播工作绘制了跨文化转向路线图，即用好公共关系思维，创新传播方式，深化人文交流，拓展国际传播的跨文化空间。这对国际传播创新具有重要意义。

据悉，湖北省委宣传部相关同志、新闻与传播学院师生，湖北省社科院、湖北国际传播中心、武汉国际传播中心、湖北日报极目国际传播中心等各方面同志现场学习。