【新新传媒季】新新.传说第二讲：社交阅读时代的内容运营

2015年5月5日14:30，在新闻与传播学院院办233报告厅举行了新新.传说第二讲以“社交阅读时代的内容运营——以H5策划为例”为主题的讲座，主讲人是网易News沸点工作室的负责人文处萄。本次讲座由网络传播系洪杰文老师主持。
文处萄先向大家指出了社交阅读与传统阅读的不同之处，与传统的“单一平台”和“受众被动信息”不同，社交阅读具有“多平台交叉”和“受众主动传播”的特点。
     接下来，他从“社交阅读时代网友在读什么”这一问题入手，指出了当下新闻标题的一些特点和重复传播篇数比较多的图文特征。图文特征包括信息密度低、配图多、贴近最广泛人群等等。 
在分析了社交阅读时代的特点后，他讲到了一些H5制作的技巧和方法。第一，抓住时机找到内容切入点。他强调内容生产可以不求精美，只求最快，同时可以进行热点的提前预判，注意热点词汇的新动向。第二，找到内容的传播亮点。要站在受众的角度，关注受众想看什么，找到用户转发分享的理由，并且注意内容要有不同于以往的新意，找到不同的角度。第三，选择合适的内容展现形式。其中包括PPT内容展示型策划、游戏型策划、工具实用型策划等多种展现形式。第四，追求美感，达到文案与设计的“联姻”。要做到不轻易追求炫目的形式，内容说人话，文字有力度，设计有美感等原则。
     最后，他还指出了什么样的文章容易被分享。积极的主题，让用户愤怒或者惶恐的文章，容易记住的内容和有价值的故事，这些都是吸引用户分享的亮点。而好玩的游戏类、强社交分享类、技术酷炫逼真、政治八卦类这四种是H5策划中传播比较广的类型。
      据悉，网易沸点工作室以H5技术为载体，融合数据图、插画、文字、音视频等，用更丰富直观的动态表现形式解构新闻，注重交互设计，提升网友参与度。沸点工作室策划注重社交传播，有十多个作品流量超过千万PV，单个作品流量最高达1.6亿；《恐怖双煞》、《失败者说》等作品另辟蹊径，获得业内外好评，实现流量和口碑的双赢。（文：珞新传媒.新闻部 宫宏宇 图：珞新传媒.新闻部 袁  丽）