连续二十年，坚持走创意教改之路----武汉大学新闻与传播学院举办第二十届广告模拟竞标提案会

2023年12月23日19:00，第二十届“中天华南杯”广告模拟竞标提案会在新闻与传播学院三楼报告厅正式开始。广东省德庆县县委书记凌云、新闻与传播学院院长强月新、武汉大学教学督导冉华出席本次活动。该院2021级广告学专业56名学生组成6支团队围绕有“中国柑王”美称的“德庆贡柑”，提出精心设计、创意十足的营销策划方案，来自学界、业界的30名评委现场评判并进行了精彩点评，一条持续二十年的珞珈广告创意教改之路再次惊艳呈现。

狂人图鉴、小盒缪斯、瞬息之间、扬名立“案”、藏龙、拍案惊奇，每个团队的名字散发着浓浓的创意。

广告模拟竞标提案会是武汉大学新闻学院广告学系承办的一项传统年度比赛，从2004年开办至今，已连续开展了二十届。

在这个二十周年提案会的特别夜晚，参与比赛的6支团队各展身手，在充分进行市场调查、用户调研、政府访谈的基础上，试图为有“中国柑王”美称但尚未打响知名度的“德庆贡柑”打造一条品牌运行上升通道。6支团队以精彩绝伦的创意构思、环环相扣的策划活动进行了展演，充分表现了广告学子的专业能力和专业素养。

主打历史和口感的广告语“德庆贡柑、传承千年，中国柑王、品味甘甜”，主打独特生长环境孕育好产品的广告语“北纬23°的清甜”，一语双关的广告语“柑为天下鲜”，强调爱与温暖的广告语“心柑情愿”，强调产品和文旅共同开发的广告词“享于乐，贡于心”，活力无限的青年学子创意也无限，为“德庆贡柑”策划了一个个让人爱不释手的营销方案，设计了一个个回味不尽的推广概念。“瞬息之间”团队以“享于乐，贡于心”为主创意摘得“最佳提案奖”。 “这个创意来自背后数十条分析结果的支撑。因为‘贡’的意义被刻意强调，我们希望打破这一限制，重新认识贡柑的产品定位，同时让‘贡’字元素与现代品牌调性结合，让消费者知道，德庆贡柑是不用多想就能‘享’受到的高品质水果。”团队这样解读他们的提案。

模拟竞标的意义在于将学到的知识与实践相结合。“和第二十届模拟竞标冥冥之中有一种缘分：我们也刚好二十岁。两个多月以来‘藏龙’团队的成员们熬大夜起大早，就是为了呈现完美的提案而发力。我们在模拟竞标中为其他团队的亮点所打动，这是相互学习、共同成长的过程。”获得全场荣誉大奖的“藏龙”团队队长崔诗扬在赛后表示。

本届模拟竞标提案会主题是德庆贡柑，“出题人”广东省德庆县副县长刘晓林对此次活动给予了高度评价：“很感动六支团队历时两个月的努力，他们提出的许多创意点对我们如何搞好贡柑的宣传有很大的启发和参考意义。”

“二十年做一件事是非常不容易的。珞珈广告是中国新闻传播教育一个靓丽的品牌，学院师生的坚守，一定会把广告模拟竞标这个实践教学活动品牌擦得更亮。”新闻与传播学院副院长洪杰文教授说。

作为活动的发起人，程明教授认为：“模拟竞标将广告的专业知识和专业技能进行整合，实现理论知识对实践技能的指导和实践对理论学习的‘反哺'，将分散的、单一专业技能的训练与系统的、多专业技能的实战分步骤、分层次推进，整合企业资源和社会资源来提高广告人才培养的质量，全方位提升广告人才的综合素养与综合能力。”

这二十年是珞珈广告人不懈追求专业长足发展的二十年，是理论和实践相结合持续帮助企业解决品牌难点、痛点的二十年，是广告教学不断突破创新寓教于行的二十年。2016年，提案会上产生的品牌广告语“从新婚到金婚”被某新金珠宝品牌采用，至今一直作为固定的广告语对外传播。

据悉，广告模拟竞标提案会这项特色实践教学活动由新闻与传播学院教学指导委员会、新闻传播学院实验教学示范中心主办，由新闻与传播学院广告学系和中天华南建设投资集团有限公司联合承办。学院高度重视这一创新性实验教学活动。二十年来，活动以“天大地大，创意武大”为口号，围绕“理论·实践·模拟·投入·分享”作为活动宗旨，新闻与传播学院将广告模拟竞标从“自选动作”发展为“常规动作”，在全国新闻传播院校中成就了独树一帜的广告专业实践教学风格和知名品牌。（张慧沛）