龚文庠教授谈“国际传播战略与国家形象建构”

10月21日晚7点，新闻与传播学院“马克思主义新闻观大讲堂”在学院三楼报告厅举行。讲座的主题为《国际传播战略与国家形象建构》，主讲人是北京大学新闻与传播学院的龚文庠教授。

龚文庠，北京大学教授，博士生导师，原新闻与传播学院常务副院长，研究领域：传播学，国际关系与国际传播，翻译与传播，说服学与研究战略，国际文化交流。主要学术成果包括《儒家文化传统与毛泽东时代的中国（英文）》、《说服学：攻心的学问》、《面向21世纪的传播与文化》等。
 

从“美国人看中国”的角度入手，龚文庠教授举了两个美国人的例子，分别是美国记者埃德加·斯诺和《时代周刊》创始人亨利·卢斯。

斯诺先生作为第一位采访红区的西方记者，在国际社会享有褒贬不一的多种评价，既有人称其“伟大而受人尊敬”，也有人称他“卖国贼”，但是可以肯定的是，斯诺对中国的解读对中美关系，对国际政治产生了不可估量的影响。而另一位美国人，亨利·卢斯被称为“美国之父”，但他创办的《时代周刊》成为中美两国彼此认知对方的重要入口，继而影响美国对华政策的制定。

对于国家与国家间信息传播的误解，龚文庠教授提出，在跨文化交流的时候，要跳出自己的体制，站在对方的体制看行为背后的逻辑。他说，“在跨文化的语境下，人们对同一事物会有不相同或者绝然相反的评价。‘国家形象’的问题也恰恰属于解读问题。”

他说，现实的建构也是一个传播的过程，人们交换彼此的“解读”，经过积累而形成自己、他人和全社会的知识库，这就是“现实”。如何解决现实和客观真实的矛盾？龚文庠教授表示，只有通过多种解读的“竞争”，才可能从矛盾的陈述中清理出接近真实的解读。

站在跨国传播与国家形象建构的角度上，他提出了战略意识（应时时刻刻知道世界的格局、局势是什么）和形象理论（形象是虚幻多元的，也是存在矛盾的。）他说，“硬实力与软实力，话语权与传播力，官权与民权是国家形象建构过程中必然会遇到的矛盾。”而外部宣传与国家形象战略正是要协调梳理这三对矛盾。龚文庠教授给大家播放了几组有趣的“外国人眼中的中国”视频，并借此说明，形象的构建要遵循“自信、真实、创新”这三个原则，走出死板僵化的窠臼。
 
 
 
 
文字丨珞新传媒新闻部张楚婕
图片丨尉靖苒