网络教育广告学专业专科起点本科学分制培养方案（专升本）

一、专业名称：广告学

二、培养目标与要求

培养适应中国化建设和当代广告事业发展需要，理论基础扎实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，富有创新精神的高素质广告学理论研究和广告实际动作的高级专门人才。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：

1．掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；

2．掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等业务知识与技能；

3．具有调查研究和社会活动能力；

4．了解广告的有关方针、政策和法规；

5．了解我国广告的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。

三、课程设置

本专业共开设18门课程，均为必修课。专业课（含集中实践）11门。

专业主干（核心）课程：大众传播学、公共关系学、广告策划、广告文案写作、广告媒体、网络广告、广告摄影、广告经营、广告管理。

四、教学环节

本专业通过课堂讲授、课后作业、课堂讨论与答疑、课程实验与实习、课程考核等教学环节实现专业培养目标。

1、课堂讲授：本专业以课堂讲授为主。任课教师要熟悉专业培养目标与要求，根据所教课程在专业知识体系中的地位和作用及所占的学时数，拟定教学大纲，确定教学内容，选择教科书，列出详细的课程教学进度表。改革教学方法，利用现代化的教学手段和本专业的实验资源优势进行多样化的教学。

2、课后作业：教学计划所列课程均有作业。任课教师要根据讲授内容，布置适量作业。

五、学制和学分

学制：2. 5—4年

学分：85分

六、教学计划安排表

广告学专业专科起点本科教学计划

学院：新闻与传播学院专业名称：广告学参考学程：2.5—4年

课程类别	课程编号	课程名称	学分数	总学时	学时类型		各学期学时分配
					面授	网课	一	二	三	四	五
					面授	网课	1	2	3	4	5
公共基础课	1	大学语文●	4	72	24	48	4
	2	大学英语（一）（二）●	10	180	60	120	5	5
	3	计算机基础●	5	90	30	60	2.5	2.5
专业基础课	4	大众传播学▲	4	72	24	48	4
	5	市场营销学	4	72	24	48		4
	6	中国古代文学	4	72	24	48	4
专业课	7	广告调查	4	72	24	48		4
	8	公共关系	4	72	24	48		4
	9	中国传统文化	4	72	24	48				4
	10	广告学教程	4	72	24	48			4
	11	中外广告史	4	72	24	48				4
	12	广告策划创意学▲	4	72	24	48			4
	13	广告文案写作	4	72	24	48			4
	14	广告经营学▲	4	72	24	48			4
	15	广告媒体策划	4	72	24	48				4
	16	广告管理学	4	72	24	48				4
	17	广播电视广告	4	72	24	48				4
	18	毕业论文	10	240	450	900					10
合计			85	1590	450	900	19.5	19.5	16	20	10
备注：①“●”标注为教育部统一考试课程；②“▲”标注为学位课程；③毕业时应取得总分数为85学分；④本科

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