天大地大，创意武大 | 第十九届“鼎业杯”广告模拟竞标提案会顺利举办

2022年12月28日，由武汉大学新闻与传播学院教学指导委员会、新闻传播学实验教学示范中心主办，新闻与传播学院广告学系承办的第十九届“鼎业杯”广告模拟竞标提案会在线上腾讯会议平台顺利举办。

本次广告模拟竞标提案会的主题为：YATA烘焙营销推广策划案。线上有各界专家50余名，共有120人（包括学生）在线上参与。评委共15人，分平面组和策划案组两小组对各团队进行评审。武汉大学2020级本科生组成了4支参赛队伍，这4支参赛队伍分别为：（按出场顺序排列）

提案会于19：00点正式开始，武汉大学新闻与传播学院博士生导师程明教授主持开幕，由新闻与传播学院余晓莉老师介绍到场嘉宾。

竞标伊始，新闻与传播学院院长强月新教授致辞。今年是首次在线上举办的广告模拟竞标提案会，强月新教授发言指出以下四点：第一，广告模拟竞标，一切为了学生的成长；第二，十九年坚持举办模拟竞标不容易；第三，广告模拟竞标是专业建设的重要活动；第四，广告模拟竞标是武汉大学的学生专业品牌活动。强院长强调要办学生满意、企业满意、学院满意的广告模拟竞标提案会，并提出了建立案例库等延伸开发模拟竞标提案会的思路。

接着，武汉YATA品牌创始人杨虹对烘焙行业的现状和前景、以及YATA烘焙的品牌特色进行了介绍。YATA是一个刚成立的新品牌，致力于打造新鲜、健康、营养的现烤式烘焙，力争用最好的原料、最好的工艺，做出最好的面包。YATA取得是“象牙塔”的谐音，象牙塔寓意永无止境的追求，也与YATA校园内的品牌的定位相契合。YATA选择年轻一代的大学生作为主要的消费群体，品牌的主色调是橙色，象征年轻、健康、自由、积极的主旋律。

接下来，各小组的单幅平面作品和系列平面作品在线上展示。同学们新颖的创意、精良的制作，将YATA的品牌宣传概念具象化。

接下来就是本场提案会的团队提案环节，每支团队展示时间为25分钟。

四组提案结束后，武汉市弓长张品牌设计有限公司创始人兼CEO张贯健，从有效性、美观性和创意性三个角度对各组的平面广告作品进行点评。

接下来，深圳钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋，对各团队的策划案进行点评。他指出校园的营销场景，天然是更容易去讲故事的，可以做故事营销。还可以为面包赋予意义，比如“考研必过的包”等。

随后，武汉大学广告学系创始人、姚曦教授讲到，十九年连续举办广告模拟竞标不易，这是老师们的坚守，也是同学们的坚守。如今广告专业正在面临系统化的重构，但是核心没有变，那就是创新。在广告模拟竞标中，同学们创新的意识、能力和方法都得到了体现。相信在坚守和创新中，新闻与传播学院能培养出更多专业的广告学人才。

本届模拟竞标冠名方武汉鼎业环保工程技术有限公司行政总裁胡芬女士致辞，她讲到武汉大学的广告模拟竞标已经是全国独树一帜的实践教学平台，“参会前充满期待，归来时收获多多”，希望鼎业环保能与武汉大学新闻与传播学院的合作迈上新的台阶。

模拟竞标企业方武汉YATA品牌创始人杨虹女士讲到，在模拟竞标的过程中，感受到了老师和学生的认真。提案会中，每个团队的提案都有自己的亮点，希望武大的广告模拟竞标越办越好。

广告学系的评委老师们也纷纷发言，表达了对学生的肯定和殷切希望。

最后，程明教授邀请武汉大学新闻与传播学院洪杰文副院长做总结。洪杰文教授讲到，感谢各位老师对十九年模拟竞标的坚守，也感谢冠名方胡总和企业方的杨总，同学们在活动中收获多多，希望同学们在今后继续擦亮武汉大学广告学系的金字招牌。

在开奖环节，新闻与传播学院副院长洪杰文教授为最佳单幅平面广告奖开奖，新闻与传播学院党委副书记王怀民老师为最佳系列平面广告奖开奖，武汉YATA品牌创始人杨虹女士为最佳策划案奖开奖，武汉鼎业环保工程技术有限公司行政总裁胡芬女士为全场大奖开奖。

本次比赛共产生4个奖项，分别为：

十九届模拟竞标提案会，十九年风雨同行，精彩不停。

文字 | 冯苗苗

排版 | 李云鹭

运营 | 胡晓晓

审核 | 王怀民