学院邀请国际知名学术期刊主编王承璐教授作学术报告

2023年11月15日上午，美国纽黑文大学商学院营销学终身教授、Journal of Research in Interactive Marketing主编王承璐老师应邀为我院师生带来题为“国际高水平SSCI论文的研究范式与发表经验”的学术讲座。讲座由武汉大学“数字赋能的跨文化营销传播”青年学术团队主办，团队负责人、新闻与传播学院贾煜副教授主持，副院长王敏副教授担任评议人，信息管理学院章骏副教授、马克思主义学院杨旸老师以及新闻与传播学院徐同谦副教授、王琼副教授、罗晨老师、慕文龙老师等30余位师生参加。

王承璐教授与师生交流

首先，王承璐教授结合自己的审稿经验，强调SSCI论文投稿前需要寻找与论文主题契合的期刊，避免毫无目的地投稿。同时，他从期刊主编的角度出发，围绕量化研究论文“题目、引言、文献综述、研究假设、设计与验证、研究结论、贡献与启示、局限与展望”八个部分的写作展开讲述，深入浅出地阐述论文写作过程中可能出现的主要问题，并针对如何避免这些问题提出建议。

讲座中，王教授借用广告学的概念，强调题目即为“tagline”，而出色的题目应当以简练的语句传达文章的核心内容，趣味性和新意可以更好地吸引编辑和审稿人的注意力。其次，他强调引言是论文中非常关键的一部分，常出现的写作问题包括研究gap梳理不清晰、研究目的不明、关键概念界定混淆等。之后，他进一步总结和提出其余部分构思与写作中常出现的问题，包括陈列或堆砌式文献回顾、研究模型过于宽泛、假设多而无意义、理论基础薄弱、过度使用“万金油”理论、“第一个创新”等同于大贡献等，强调论文应在充分回顾过往文献的基础上，应用恰当的理论，提出趣味性假设，通过严谨的数据分析来验证假设，全面总结理论贡献、增强与已有文献的对话，实践启示要接地气，研究不足的讨论要充分。最后，他鼓励青年学者摒弃畏难情绪，严格要求自己，积极拓宽现有研究边界，多做“意料之外、情理之中”的研究，至少做到“增加新知识”的研究。

与会老师和同学们提出一系列互动问题，包括“中英文杂志投稿差异”“如何与编辑进行有效沟通”“实验方法的选择问题”“引言与文献回顾部分的重复问题”等，王老师也一一作了解答，拓展了讨论的广度，倡导师生关注前沿研究。师生纷纷表示，不仅对于论文不同部分的写作要点有了更透彻的理解与认识，还加深了对国际期刊论文研究范式与发表的了解，对今后发表国内及国际期刊论文都大有裨益。

最后，王敏副院长对讲座作了评议与总结。他认为，发表SSCI论文需要规避的问题是非常有趣且重要的话题，很多初学者或者青年老师都会遇到类似问题。一些问题可能存在共性，王教授基于主编意志和我们展开交流讨论。同时，王教授的讲述本身也是一个非常好的故事。每个人投稿被拒时都会问“why”，王教授从主编思维告诉我们“why not”。非常重要的另一点是，研究如何出新出彩，王教授也援引大量案例讲到反面的问题。他期待未来王教授与我院能有更深入的交流与合作。

此次讲座是武汉大学新闻与传播学院40周年院庆系列活动之一，也是学院2023年第五场青年教师学术沙龙。主讲人王承璐教授是美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，福尔布莱特学者。在Journal of Consumer Psychology、Industrial Marketing Management等杂志发表学术文章近百余篇，长期专注于消费者行为及互动营销传播等方面的研究，被斯坦福大学列为全球2%高被引研究学者之一。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing （JCR 一区）主编，多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。

文字：黄嘉申

图片：陈枢菲