2021年11月7日下午14时，应武汉大学2001级网传系田萌师姐的邀请，资深影视策略专家Civen老师为小狐们带来了以“元宇宙：探秘IP世界的新入口”为主题的讲座。

Civen老师曾长期服务于国际4A公司和国有传媒集团，主导完成多个重大国际合作项目、股权投资项目和影视投资项目，拥有丰富的传媒娱乐行业从业经验。

 

会议伊始，讲座主持人、武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文老师为我们介绍了Civen老师的背景经历。Civen老师热情地向大家问好，同时表示，元宇宙是一个新生的事物，到目前为止，每天都会有一些新的话题或者新的事物产生，所以今天的交流更多是他在这一段时间学习元宇宙的一个心得和体会，欢迎大家发表不同的观点进行讨论。

 

一、什么是元宇宙

首先，Civen老师介绍了元宇宙的翻译由来，即Metaverse=Meta+Universe。

同时Civen老师认为相对于“互联网”、“物联网”这些简单明了的翻译，“元宇宙”这个翻译并没有准确描述它要表达的意思。但是另一方面，正是这样一个词眼能才第一时间抓住大众的眼球。

 

 

二、Civen老师眼中的元宇宙

接下来，Civen老师分别从“一次成功的舆论传播事件”和“一个广阔的社会发展图景”两方面介绍了他对元宇宙的看法。

(一）一次成功的舆论传播事件——作为网络舆论热点的元宇宙

（1）元宇宙概念从默默无闻到炙手可热

Civen老师通过直观的时间线向我们展示了元宇宙概念从默默无闻到炙手可热的发展过程，并且展示了在该过程关注元宇宙的人对元宇宙的关注点的分布情况。基于这些简洁明了的传播数据，Civen老师指出，作为网络舆论热点的元宇宙，是一场资本家和投资者精心策划的传播活动。

（2）舆情发酵：一场资本家和投资者精心策划的传播活动

Civen老师梳理了自2020年12月马化腾提出“全真互联网”概念，至2021年10月29日Facebook宣布更名为meta这期间资本市场在元宇宙领域的行动。他指出，元宇宙在资本市场被广泛讨论，不能说是画饼，随着舆情发酵，它是一场资本家和投资者精心策划的传播活动。

针对这场传播活动，Civen老师指出，它的传播效果显而易见。这场传播活动本身是从资本市场发酵的，也使得资本市场全线飘红。同时，它还描绘了一个诱人的行业前景，它告知人们：现实世界里能做的、不能做的，元宇宙世界里都能做，这让很多人对元宇宙的未来发展充满信心。

（3）可关注课题

针对这场成功的舆论传播事件，Civen老师建议我们传播学子可关注两方面的课题：第一，作为一个舆论热点，“元宇宙”群体传播的机制和影响。第二，从公司的角度，Facebook公司 “元宇宙”的营销模式及效果。他指出，这次更名举动，对于Facebook来说是一场完美的营销，它改善了公司同资本市场的投资者关系，对公司改善当前现状、巩固未来在该赛道的地位具有关键作用。

 

（二）一个广阔的社会发展图景——作为行业前景图谱的元宇宙

（1）元宇宙的本质是互联网的进一步迭代

互联网的发展可以分为三个十年，前两个阶段的互联网是平面的，但是到了元宇宙时代，这个形态是立体的、沉浸式的。

 

 

（2）理解元宇宙的难度不亚于当年的互联网

现在解释什么是元宇宙真的很困难，这种困难不亚于比尔盖茨当时解释什么是互联网。可能我们过10年或者20年再回头看，我们可能就发觉元宇宙在我们身边是一个自然的存在了。

但是我们可以从《雪崩》、《头号玩家》、《失控玩家》和游戏《Roblox》几个艺术作品中去体验什么是元宇宙。

通过看《失控玩家》的一个片段，我们可以注意到戴眼镜的人其实是真人，主角其实是一个非真人，真人戴上一个VR的设备进到这个游戏的空间，就相当于进入到了元宇宙的空间去体验。这样的沉浸感会让内容和体验的界限越来越模糊。

（3）元宇宙：一个超级虚拟空间

Civen老师分别从六个方面介绍了这个虚拟空间的特点与技术基础。Civen老师的总结是：元宇宙就是这样的一个产品形态，它更多的是各种新的技术在一个场域里的综合的应用。一句话来说，元宇宙是一个框，需要什么都可以装。

 

 

（4）他们都在说什么？

Facebook：它在7月29日的财报会议上称，它致力于打造一个虚拟的全系社交平台，广告业务依旧是公司的主营业务，同时电商也会也将会进一步占据重要位置。从这里我们可以理解，扎克伯格心目当中的商业模型本质还是社交平台。

微软：它在上一周推出了一个新的产品，即虚拟商务协同平台。

堡垒之夜：游戏内“超沉浸”式演唱会。

Roblox：3D多人在线社区编辑器。

基于此，Civen老师指出，元宇宙其实是一种平台发展和产品开发的思维方式，最终还是要从主业出发，更好地满足自己的用户。

（5）Civen老师对爱奇艺的元宇宙畅想——为用户提供一个探秘IP世界的入口

Civen老师说，以前我们看一部电视时，是作为一个局外人看，但是元宇宙可能为用户提供一个入口，去体验影视作品中的情境。比如：和路飞一起遨游世界、和萌探一起探案、去拯救滑向深渊的朱朝阳、和天帝之子谈一场三生三世的恋爱。

诸如此，还可能会有其他的产品形态：一起看：邀请好友进入私密空间一起观赏；一起玩：基于影视IP的线上剧本杀或密室逃脱；一起逛：虚拟影视乐园（类似线上环球影城）等等。

对于初级形态的元宇宙产品，Civen老师举了在《鱿鱼游戏》火爆全球后，Netflix推出《鱿鱼游戏》的游戏以及相关的NFT资产的例子。

（6）建议关注课题

Civen老师指出，每个人说的元宇宙都是从自己的角度来解读和布局元宇宙，对于我们的传播学研究，值得思考的是元宇宙时代的网络传播与当前传播会有哪些不一样的地方？

 

三、持续紧跟技术发展趋势

（1）技术的发展影响社会的方方面面

Civen老师指出，技术发展影响我们生活的方方面面，我们不能成为新时代的文盲。

（2） 保持持续的职场竞争力

Civen老师从自己本身的工作经历感受指出，如果不去关注新技术的发展趋势的话，就会从“看不见”到“看不起”再到“看不懂”最后到“跟不上”。

（3） 技术迭代推动造富运动

Civen老师提出，从00年前后的三大门户到移动互联网时代的BATB，再到后面的字节跳动和拼多多这样的公司，这说明，如果能对技术善加利用的话，是可以推动造富的。那么元宇宙时代又会有哪些头部公司出现呢？

会议的最后，Civen老师分享自己的真切感受，无论是在学习，还是未来参加工作，都是要不断的去关注技术的发展趋势，跟着整个趋势往前走，去不断的去更新自己，迭代自己。

非常感谢Civen老师带给我们这样一场精彩的讲述，同时感谢田萌师姐和洪杰文副院长。传珈宝项目第一期第三场讲座让20级网传学子收获满满，既了解到最前沿的学术观点和业界生态，也体会到20年网传学子教学相长、欢聚一堂的真情实感，如同珞珈山上的火炬一般，在网传人手中代代传递。